Google Search
מודעות מול אנשים שמחפשים עכשיו שירות, מוצר או פתרון ומביעים כוונת רכישה.
קל להפעיל קמפיין. האתגר הוא להגיע לאנשים הנכונים, להציג להם מסר מתאים ולדעת אילו מודעות באמת מייצרות פניות ומכירות.
ב־Original's Digital אנחנו מנהלים קמפיינים ב־Google, Meta ופלטפורמות נוספות מתוך הבנה של העסק, משפך המכירה ונתוני ההמרות. התקציב אינו יעד בפני עצמו — הוא כלי להשגת תוצאה שאפשר למדוד.
ניהול קמפיינים בפלטפורמות מובילות
המטרה יכולה להיות רכישה, ליד איכותי, שיחת טלפון, פגישה, התקנת אפליקציה או ביקור בחנות. לכל יעד יש מבנה קמפיין, מסר, דף נחיתה ומדידה שונים.
אנחנו בודקים את הרווחיות, ערך הלקוח, שיעור הסגירה והמגבלות התפעוליות. כך אפשר לקבוע תקציב ויעדים מציאותיים ולא להסתפק בכמות קליקים או חשיפות.
מודעות מול אנשים שמחפשים עכשיו שירות, מוצר או פתרון ומביעים כוונת רכישה.
קמפיינים למוצרים וליעדי המרה ברחבי ערוצי Google, עם פיד, נכסים ומדידה נכונה.
יצירת ביקוש, לידים, מכירות ורימרקטינג באמצעות קהלים, קריאייטיב ומסרים משתנים.
חשיפה, הסבר ורימרקטינג באמצעות סרטונים שמותאמים לקהל ולשלב במשפך.
פנייה למקבלי החלטות לפי תפקיד, חברה ותחום כאשר ערך העסקה מצדיק את העלות.
המשך תקשורת עם מבקרים ולקוחות, תוך הגבלת תדירות ושמירה על חוויה מתאימה.
היקף השירות מותאם לפלטפורמות, לתקציב ולמורכבות המשפך. לפני תחילת העבודה מגדירים מה כלול בניהול ומה דורש הפקה או פיתוח נפרדים.
מגדירים המרה, ערך, תקציב ומדדי הצלחה.
קהלים, חיפושים, מתחרים, מסרים ומשפך.
קמפיינים, נכסים, אירועים ובדיקות.
תקציב, הצעות מחיר, קהלים וקריאייטיב.
תובנות, ניסויים והגדלה לפי ביצועים.
Google Ads מגדירה מעקב המרות ככלי להבנת הפעולות החשובות שהתרחשו לאחר אינטראקציה עם מודעה — כמו רכישה, טופס או שיחה. ב־Meta ניתן לשלב Pixel ו־Conversions API בהתאם לצורך ולתשתית.
אנחנו מבדילים בין פעולות ראשיות, שעליהן המערכת צריכה לבצע אופטימיזציה, לבין פעולות משניות לצורכי ניתוח. כאשר ניתן, מחברים גם איכות ליד, מכירה אופליין או ערך עסקה כדי לאמן את המערכת לתוצאה העסקית הנכונה.
העלות לרכישה או לליד, לצד בדיקת האיכות ולא רק הכמות.
הכנסה ביחס להוצאה על מדיה, כאשר נתוני ההכנסה זמינים ואמינים.
החלק מהמבקרים שמבצעים את הפעולה הרצויה בדף או במשפך.
עלות המוצר, שיעור סגירה, החזרות וערך לקוח — מעבר לנתוני הפלטפורמה.
לא כל המרה שמדווחת בפלטפורמה היא בהכרח לקוח חדש או עסקה רווחית. לכן חשוב להשוות בין מערכות הפרסום, Analytics, CRM ונתוני העסק.
מסר טוב צריך להמשיך מהמודעה אל העמוד. דף הנחיתה צריך להיות מהיר, ברור, מותאם למובייל ולהציג את ההצעה, היתרונות, האמון והפעולה הבאה בלי הסחות מיותרות.
אנחנו בודקים כותרות, הצעות, תמונות, סרטונים, טפסים וקריאות לפעולה. ניסויים מבוצעים כאשר יש מספיק תנועה כדי ללמוד מהם, ולא משנים הכול יחד בלי יכולת להבין מה השפיע.
הצעה אחת, קהל אחד ופעולה ברורה.
דף נחיתהאותו מסר, הוכחות רלוונטיות, טופס קצר ומדידה מלאה.
אין תקציב שמתאים לכל עסק. ההחלטה תלויה בעלות הקליק, גודל הקהל, שיעור ההמרה, ערך העסקה ומספר ההמרות שנדרש כדי לקבל החלטות.
בתקציב קטן מתמקדים במספר מצומצם של קמפיינים ויעדים. הרחבה נעשית לאחר שמוודאים שהמדידה תקינה, שהלידים איכותיים ושיש יכולת תפעולית לטפל בביקוש.
אופטימיזציה לקליקים במקום למכירות, ערבוב מטרות שונות, מדידה כפולה, קהלים רחבים ללא בקרה ושינויים יומיומיים עלולים לפגוע ביכולת ללמוד.
אנחנו לא מבטיחים מחיר קבוע לליד או ROAS מסוים. השוק, התחרות והאתר משתנים. כן ניתן להתחייב להגדרות מדידה, בדיקות, שקיפות וניהול מקצועי של התקציב.
אפשר לקבל תנועה מיד לאחר האישור, אך נדרש זמן לצבירת נתונים וללמידה. הקצב תלוי בתקציב, בכמות ההמרות, בתחרות ובמחזור המכירה.
מומלץ שהחשבון ואמצעי התשלום יהיו בבעלות הלקוח. תקציב המדיה משולם לפלטפורמה ודמי הניהול מפורטים בנפרד.
לא תמיד, אך עמוד ייעודי עשוי לשפר התאמה והמרה. ההחלטה מתקבלת לאחר בדיקת האתר והקמפיין.
ניתן לכלול כתיבה, עיצוב, תמונות וסרטונים בהתאם להצעה. יש להגדיר מראש כמויות, פורמטים וסבבי תיקונים.
החשבון, הנתונים והנכסים צריכים להיות בבעלות העסק עם הרשאות מתאימות לספק השירות.
הנחיות Google למדידת המרותמידע רשמי על Performance Maxמידע רשמי על Meta Conversions API
נבדוק את המדידה, המבנה, הקהלים והמודעות ונציע כיוון פעולה שמתאים ליעדים.
